Що таке AI visibility й навіщо її вимірювати: огляд безплатного інструменту від Amplitude

А ви вже звиклися з думкою, що пошукова видача ніколи не буде такою, як раніше? Відколи зʼявилася функція генеративного пошуку (AIO), у видачі спершу показується відповідь, згенерована штучним інтелектом, а вже потім традиційні результати пошуку. Цим Google змінив пошукові звички користувачів і зменшив CTR в органічній видачі на 61%, адже навіщо клікати на сайт, якщо інформацію дають просто з ложечки.

Детальніше про генеративний пошук і те, як він впливає на видачу Google – у нашій попередній статті.

Раніше сайти прагнули потрапити на перші позиції видачі, адже це гарантія отримати 60% кліків із пошуку. Але правила гри змінилися: тепер важливіше бути процитованим в AI-відповіді, ніж просто опинився в топі.

Саме через це з’явився інструмент, який дозволяє побачити, як алгоритми використовують ваш контент у відповідях, а зветься він – AI visibility. У цій статті ми поговоримо про важливість того, щоб контент цитувався штучним інтелектом, і покажемо на прикладі, як працює інструмент AI visibility від Amplitude.

Що таке AI-видимість?

AI-видимість показує, як часто ваш контент використовується у відповідях систем штучного інтелекту, таких як ChatGPT, Gemini, Claude або Google AI Overview. Що частіше моделі цитують ваш сайт, то вища AI-видимість і більше потенційного ШІ-трафіку можна отримати.

У минулій статті ми пояснили, як зробити так, щоб ChatGPT рекомендував ваш сайт.

У традиційному SEO на ранжування впливають здебільшого технічні фактори: структура сайту, беклінки, поведінкові показники, заголовки тощо. Натомість моделі штучного інтелекту оцінюють користь контенту, його структурованість і точність відповіді на запит користувача. 

Тому навіть сторінки з високими позиціями у видачі не завжди мають високу AI-видимість, адже боти керуються власними алгоритмами та пріоритетами.

Як змінилося класичне SEO після запуску AIO?

Нерідко можна почути думку, що класичне SEO вже не працює, бо його нібито витіснила генеративна видача. Втім, це не зовсім так – AIO радше доповнює правила пошукової оптимізації новими метриками, а не замінює їх. До того ж генеративна видача з’являється лише в 30% запитів, більшість з яких інформаційні.

Відразу після появи AI Overviews кліки із пошукової видачі почали падати. І це логічно: користувачеві не потрібно переходити на сайти, якщо він знайшов відповідь у згенерованому блоці. Втім, AIO не вигадує відповідь сам по собі, він підсумовує інформацію з різних сайтів і залишає посилання на них як джерела.

Тепер бути в топі видачі не так важливо, як потрапити в ШІ-огляд. За даними Seer Interactive, якщо сайт згаданий в AI-відповіді Google, він отримує +35% органічних кліків. Усе тому, що користувачі довіряють сайтам, які цитуються в генеративній відповіді й переходять за посиланнями. Фактично, бути процитованим тепер, це як потрапити на перші позиції органічної видачі.
Seer Interactive відзначає ще одну цікаву деталь: навіть у видачі без ШІ-огляду CTR менший на 41% у порівнянні з показником середини 2024 року. За час існування AIO користувачі звикли зчитувати інформацію прямо зі сторінки пошуку: вони читають заголовки, проглядають сніпети, але не клікають.

Нещодавно Google запустив AI Mode – модернізацію AI Overviews, в якій можна отримати згенеровану відповідь для більшої кількості запитів. Таке нововведення може ще більше знизити показник клікабельності.

Це доводить, що користувачі частіше звертаються за відповідями до мовних моделей. Адже набагато простіше отримати пряму відповідь на своє запитання, ніж досліджувати сайти й шукати всю інформацію самостійно.

Як змінилися джерела трафіку?

Коли говорять про AI-видимість, першими на думку спадають чат-боти, зокрема Gemini, ChatGPT чи Grok. Безумовно, якщо про вас говорить джіпіті – це великий успіх, але порівняно з Гуглом трафік з нього значно менший. Це у своєму дослідженні підтвердили Ahrefs:

Головна частка трафіку все ще припадає на Google, але вона впевнено просідає: 41,6% у вересні, 40,5% у жовтні, 39,9% у листопаді – що далі то менше. У ChatGPT всього 0,25% – небагато, але в січні показник був лише 0,09%. ШІ-трафік стабільно зростає, тож бізнесам варто підлаштовуватися, щоб не втрачати прибуток.

ChatGPT також не стоїть на місці й нарощує функціонал. Нагадуємо, що лишень за місяць OpenAI додали три нові функції: веббраузер Atlas, групові чати та дослідження покупок.

Чому важливо відстежувати AI-видимість

Правила пошукової оптимізації змінилися назавжди. Користувачі все частіше звертаються за відповідями до систем штучного інтелекту замість традиційного гугління. У такій реальності виграють ті, хто піклується не лише про SEO, а й оптимізує свій сайт під мовні моделі.

Чекати – не варіант. AIO та чат-боти на базі ШІ будуть помаленьку, але впевнено зжирати ваш трафік. Потрібно адаптуватися до нових умов і будувати нову стратегію просування сайту, а допоможуть в цьому інструменти AI-видимості. Вони дозволяють:

• Оцінити AI-видимість. Можна побачити, які сторінки цитуються мовними моделями та як часто у відповідях ШІ з’являються згадки про ваш бренд. Деякі інструменти навіть показують, які промпти приводять до вас відвідувачів.
• Визначити теми, які вже приносять AI-трафік. Інструмент показує, за якими запитами ваш контент потрапляє у згенеровані відповіді. 
• Аналізувати ефективність згадок. Доступна сегментація трафіку, оцінка рентабельності інвестицій і дані про повний шлях клієнта – від переходу зі згадки до конверсії.
• Порівнювати себе з конкурентами. Інструмент зіставляє ваш сайт із сайтом конкурента та показує, за якими запитами ви лідируєте, а де поступаєтеся.
• Отримати практичні рекомендації. Під час аналізу згадок система підказує, які сторінки потребують покращення та які теми допоможуть підвищити видимість.

Огляд безплатного інструменту AI visibility від Amplitude

Тепер, коли ви розумієте важливість AI-видимості, розгляньмо, як працює інструмент для її відстеження. Для огляду ми обрали Amplitude, адже цей сервіс безплатний і за функціоналом не поступається платним рішенням.

Для початку перейдіть на сторінку AI visibility, вставте посилання на свій сайт у відповідну стрічку й натисніть «Analyze my brand».

Далі потрібно зачекати, доки система згенерує звіт. Змушені попередити, що чекати доведеться довгенько, тому запасіться чаєм та печивом. Щоб весь цей час не тримати вкладку відкритою, можна залишити свій емейл – вам надійде лист із посиланням, коли звіт буде готовий.

Коли аналіз закінчиться, можете натискати «View AI Visibility Dashboard».

Відкриється сторінка з аналітикою вашої видимості. Тут можна побачити загальний рейтинг видимості, порівняння з конкурентами, найвидиміші теми та сторінки, які цитуються найчастіше.

На вкладці Prompts можна детальніше дослідити, в яких темах і запитах бренд зʼявляється у відповідях ШІ. У нашому прикладі бот привʼязує сайт до 14 тем по 167 запитам, а всього згенерованих відповідей зі згадками – 275. Для кожної теми показано показники видимості, релевантності, середню позицію та кількість цитувань.

Тут можна оцінити, в яких темах контент добре зайшов у генеративну видачу, а де потрібна оптимізація. Також доступне порівняння з конкурентами по кожній темі.

Наступна вкладка схожа на попередню, але тут відображаються конкретні сторінки, які найчастіше цитують системи ШІ. Сторінки згруповані за розділами сайту, кожен з яких має свій показник видимості.

На вкладці Comparisons показано порівняння нашого сайту з конкурентами щодо видимості в конкретних запитах. Можна побачити теми, в яких ви лідируєте, а де переважають конкуренти. У цій вкладці є ще дві сторінки: 

• матриця тем із показниками видимості конкурентів;
• налаштування, де можна змінити перелік конкурентів.

Є також пʼята вкладка, яка містить тестові функції:

• Аналіз AI-видимості конкретної сторінки – дозволяє побачити потрібний звіт без перегляду загальної статистики.
• Перевірка впливу редагувань на цитування – допомагає оцінити, чи зміняться згадки сторінки після внесення змін.
• Генерація контенту для сайту – модель бере за основу ваші сторінки та стиль комунікації й допомагає створити більш релевантний текст.

Тут також є розділ із рекомендаціями, але цю функцію поки що не зарелізили.

Як підняти свою AI-видимість

Google каже, що немає якихось особливих правил, за якими сайти потрапляють в AIO – достатньо базових рекомендацій SEO. Втім, не буде зайвим дотримання загальних рекомендацій, які характерні великим мовним моделям. Так ви точно підвищите свої шанси потрапити до згенерованої відповіді.

Відредагуйте файл robots.txt

Саме файл robots.txt визначає, чи можуть пошукові роботи сканувати ваш сайт. Якщо в ньому випадково заблоковані важливі розділи – це може негативно вплинути як на пошукову індексацію, так і на AI-видимість. 

Кожна платформа має власного бота, тому дозволи потрібно налаштовувати окремо. Наприклад, в OpenAI це GPTBot, а в Gemini – Google-Extended. Переконайтеся, що в robots.txt немає небажаних директив для потрібних ботів, як-от:

User-agent: Google 
Disallow: /

User-agent: Google 
Disallow: /

Таке налаштування повністю забороняє сканування всім сервісам Google, разом з AIO.

Памʼятайте, що не весь бот-трафік веде до добра. Тримайте наш гайд, в якому ми пояснили, як виявити й заблокувати шкідливих ботів на сайті.

Публікуйте авторитетний та релевантний контент

Наведемо кілька основних рекомендацій:

• Уникайте складних формулювань і розмитих даних, мовні моделі полюблять простоту та чіткість. 
• Замість таких слів як «передовий» чи «унікальний», використовуйте статистику та додавайте посилання на авторитетні джерела. 
• Описуйте власний досвід, моделям властиво довіряти такому контенту.

Оскільки тепер користувачі пишуть розлогі пошукові запити, моделі цінують контент із прямою відповіддю. Можна додати короткий блочок на початку сторінки з усіма ключовими тезами – це підвищує шанси бути вподобаним ШІ.

Оптимізуйте свій сайт

Роботам складніше сканувати сайти з помилками або повільним завантаженням, тому не нехтуйте технічною оптимізацією. Зверніть увагу на:

• Швидкість завантаження. Оптимізуйте зображення, видаліть непотрібні плагіни та скрипти. Гайд зі збільшення швидкості завантаження сайту за цим посиланням.
• Коректність розмітки. Щоб боту було зручно читати сторінку, вона повинна мати чітку структуру. Поділіть контент на заголовки, блоки, списки й таблиці.
• Стабільність сайту. Мінімізуйте 404 помилки, видаляйте дубльовані сторінки, забезпечте регулярне резервне копіювання тощо.

Якщо потрібно оптимізувати та очистити WordPress-сайт – ловіть детальний гайд із 12 кроків.

Створюйте те, чого ще не зробили конкуренти

Мовним моделям важливо, щоб контент містив нові дані або авторські дослідження. Якщо публікується 15-та стаття на одну й ту ж тему без нової інформації, боту немає сенсу її цитувати, бо в ній жують те, що вже пережовано. Щоб матеріал потрапив у AI-відповіді, він повинен мати свіжий погляд та унікальну ціннісну пропозицію.

Підсумуємо

Традиційного SEO більше недостатньо – перші позиції у видачі не приносить тієї кількості кліків, що раніше. Користувачі дедалі частіше запитують інформацію в мовних моделей, і щоб залишатися видимими, власникам сайтів потрібно адаптуватися до їхніх алгоритмів.

Щоб мати стабільний трафік, регулярно відстежуйте AI-видимість: перевіряйте, які сторінки згадуються, які теми приносять ШІ-трафік, а які взагалі не цитуються. Так ви зможете оперативно реагувати на зміни, коригувати контент і підтримувати стабільний трафік навіть без перших позицій у пошуковій видачі.

Наш телеграм

з важливими анонсами, розіграшами й мемами

Приєднатися