Чому накрутка бот-трафіку на сайт небезпечна? Як захистити свій сайт?

Для того, щоб ваш сайт був в топі в пошуковій видачі, він повинен відповідати вимогам пошукових систем і бути привабливим для відвідувачів. Чим більша кількість користувачів зацікавлена вашим сайтом та проводить на ньому багато часу, тим вище буде знаходитися ваш сайт при ранжуванні.

Всі ми знаємо, що зараз популярною є накрутка відвідувачів. На перший погляд, це здається легким і швидким способом підняття сайту, але чи так це? 

Алгоритми пошукових систем беруть до уваги поведінкові фактори й крім заходу на ресурс, враховують також дії на сайті, кліки по ньому і час перебування на сторінках. Що не можуть повторити боти в точності. Таким чином, замість популярності та розвитку сайту можна отримати санкції від пошукових систем за накрутку. 

Наслідки накрутки ботів 

Зараз алгоритми пошукових систем навчилися визначати підозрілий трафік і не враховувати його при релевантності, наприклад, Google.

Оскільки на теренах Яндекса це все ще можливо, за накрутку можна отримати бан від пів року до року без можливості розблокування раніше встановленого терміну, або ж зниження в пошуковій видачі. 

Небезпека можливості накрутки відвідувачів полягає ще в тому, що маніпуляції трафіком можуть використовувати недобросовісні SEO з метою штучно підвищити результативність їх роботи. Однак, отримуючи накручений трафік, кількість замовлень і конверсій залишається незмінною, а бюджет буде витрачений даремно.

Подібні накрутки складно розпізнати в аналітиці простому власнику сайту. 

Є кілька моментів, які можуть викликати підозру

• Зростання трафіку з нерелевантних регіонів в результаті використання проксі-сервера для накрутки;
• Істотна різниця кількості переходів по певним фразам в загальній статистиці й по Wordstat;
• Всі різкі зміни: в співвідношенні заходів з пристроїв; зростанні органічного трафіку з певного каналу і пошукової системи; збільшеній кількості відмов;
• Часто запити до сайту йтимуть із застарілих версій браузера, а також не популярних браузерів (наприклад, Internet Explorer), знову ж таки їх число буде аномальним;
• Велика частота запитів з підмереж, що користуються поганою репутацією. 

Не завжди різкі збільшення показників свідчать про те, що це бот-трафік, іноді для цього можуть бути більш нешкідливі причини. Однак, якщо в результаті повного аналізу ви помічаєте кілька проявів, найімовірніше це саме він.

Ще один неприємний момент, з яким можуть зіткнутися власники сайту – якщо на сайті підключена реклама з оплатою за кліки, то можна отримати бан і залишитися без виплат за накрутку кліків і показів ботами. 

При наявності великої кількості шкідливих ботів власники будуть спускати великий бюджет на рекламу без очікуваної ефективності.

Запити ботів до сайту створюють навантаження, що може вплинути на швидкість завантаження і працездатність ресурсу в цілому. Знову ж таки, в результаті погіршення стану сайту та швидкості відповіді на запити користувачів, ресурс буде знижуватися у видачі.

Про те, як виключити реферальний спам з аналітики читайте в нашій статті Спам трафік: як виключити referral spam в Google Analytics. 

Підсумуємо

На що варто звертати увагу для виявлення шкідливого бот-трафіку

1. Перевіряємо звіт “Відмов” і звертаємо увагу на кореляцію джерела переходів.
2. В Метриці перевіряємо по яких запитах відбувалися відвідування з високим показником відмов
3. Оцінка працездатності трафіку
4. Співвідношення інформації по переходах (пристрої, регіону, IP-адреси). 

Які наслідки накрутки

1. Склікування платної реклами
2. Навантаження на ресурс, уповільнення роботи або повна відмова обслуговування
3. Зниження в позиціях
4. Спотворена статистика, підвищений показник відмов
5. зниження конверсії
6. Небажаний спам, реєстрації, фейкові замовлення, парсинг,
7. Збільшення тривалості обробки даних 

Висновок:

На жаль, накрутка трафіку користується популярністю, і визначити її досить складно.

Як ви бачите, користі дані боти не несуть, а наслідки для сайтів можуть бути серйозними і дорогими.

Не завжди ці ефекти виникають в результаті бот-трафіку, іноді це можуть бути системні помилки, технічні недоліки, тому важливо вміти аналізувати дані статистики.