Що таке IDN-домени й чи варто їх реєструвати

Чи замислювалися ви, чому більшість доменів використовують латинські символи? Причина проста: система доменних імен, створена у 1980-х, була розроблена під латиницю, і з часом вона просто стала глобальним стандартом. До того ж латинські домени універсальні: підтримуються всіма браузерами й сервісами, легко вводяться з будь-якої клавіатури, зрозумілі для сприйняття навіть без знання мови.

Проте система доменних імен не обмежується латиницею, ви можете зареєструвати домен будь-якою іншою мовою: українською, китайською, арабською тощо. Це можливо завдяки інтернаціоналізованим доменним іменам (IDN), які дозволяють користувачам вводити адреси сайтів своєю рідною абеткою. Однак навіть із появою IDN-доменів латиниця залишається найпоширенішим вибором для сайтів у всьому світі.

Раніше відсутність підтримки національних алфавітів була технічним обмеженням, адже домени могли містити тільки символи ASCII – американського стандарту кодування. З появою IDN ця межа зникла. Тепер інтернет стає більш інклюзивним, і IDN – частина цього процесу. З кожним днем мережа стає зрозумілішою та доступнішою для носіїв нелатинських мов.

Далі ми детальніше розглянемо, що таке IDN-домени, як вони працюють та в чому переваги й недоліки їхньої реєстрації. Ви дізнаєтеся, чи підходять вони саме для вашого бізнесу та з якими технічними нюансами можна стикнутися під час їхнього використання. 

Що таке IDN-домени

IDN (Internationalized Domain Names) – це міжнародні домени, в яких використовуються символи з національних абеток. Вони можуть містити літери кирилиці, арабської, китайської, івриту, грецької та багатьох інших мов.

Раніше можна було використовувати лише символи з системи ASCII, яка включає основні латинські літери (A-Z), арабські цифри (0-9), розділові знаки, дефіси та деякі інші символи. Проте ASCII не підтримує нелатинські абетки та літери з діакритичними знаками, як-от скандинавська å чи тюркська ž. Це створило потребу в технології, яка дозволила б використовувати у доменах символи різних мов.

Зверніть увагу! Більшість українських реєстраторів не дозволяють реєстрацію доменів зі спецсимволами, окрім дефіса.

Користувачі можуть реєструвати IDN-домени в різних зонах – національних, регіональних або тематичних, як-от .airforce, .agency, .com, .org тощо. Однак все залежить від правил конкретного реєстру: не всі доменні зони підтримують символи відмінні від латиниці, а перелік дозволених літер і знаків може відрізнятися.

Як зʼявились інтернаціоналізовані домени?

Перші концепції IDN-доменів зʼявилися ще у 1990-х роках, коли використання інших символів у DNS було лише мрією, адже стандартизованою залишалася лише ASCII. У 2003 році міжнародна організація IETF розробила стандарт IDNA (Internationalized Domain Names in Applications). Він дозволив кодувати нелатинські символи у формат ASCII за допомогою системи Punycode.

Першими почали підтримувати IDN загальні доменні зони, як-от .com, .net і .org.

У 2010 році ICANN запустила програму IDN Fast Track, яка дозволила країнам і територіям подавати заявки на національні домени верхнього рівня (ccTLD) у форматі IDN. Першими зʼявилися .مصر (Єгипет), .السعودية (Саудівська Аравія), .قطر (Катар), .中国 і .中國 (Китай), .香港 (Гонконг), .台灣 і .台湾 (Тайвань).

У перші роки організація отримала понад 100 заявок на делегування національних доменів у форматі IDN, створених символами різних абеток – від арабської до грецької. Такий інтерес сприяв розширенню можливостей чинних доменних зон, зокрема .org, .net і .com, які тепер можна зареєструвати більш ніж 100 мовами.

Як працюють IDN?

Як і домени з символами ASCII, IDN зберігаються в системі доменних імен (DNS). Проте вони не потрапляють туди в оригінальному вигляді, адже система не здатна їх безпосередньо опрацювати. Веббраузери автоматично відображають домени мовою оригіналу, хоча з технічного боку процес дещо складніший.

Щоб передати такі адреси у форматі, зручному для DNS, використовується спеціальне кодування Punycode. Це механізм, який перетворює символи Unicode на стандартні  символи ASCII. Кожен IDN-домен отримує свою кодову альтернативу, яка починається з префікса xn--. 

У Punycode кожному символу будь-якої абетки присвоюється унікальний код. Наприклад, адреса волошкова.com буде внесена в DNS як xn--80ada5aerbb2g.com. А якщо замінити домен верхнього рівня .com на .укр, вийде xn--80ada5aerbb2g.xn--j1amh. За таким самим принципом працює кодування інших мов. Наприклад, домен रोटी.संगठन (гінді) у форматі Punycode матиме вигляд xn--c2b7axc0b.xn--i1b6b1a6a2e.

Punycode непомітний для користувачів і не впливає на перегляд сайтів. Він важливий лише для серверів, які працюють із доменами. Під час користування сайтом ви ніколи не побачите IDN-домен у вигляді Punycode – його видно лише в DNS. Водночас перевірити, як виглядає домен у цьому форматі, можна за допомогою офіційного конвертера: punycoder.com.

Переваги IDN-доменів

Поява IDN-доменів зробила інтернет зручнішим і доступнішим. Вони дали старт новим стратегіям просування й дозволили брендам охоплювати ширшу аудиторію.

Розгляньмо детальніше основні переваги використання IDN-доменів:

Більше вільних імен у порівнянні з латиницею

Станом на сьогодні, у світі існує близько 370 мільйонів ASCII-доменів, і більшість вдалих варіантів уже зайнята, особливо в найпопулярніших зонах. Наприклад, такі прості адреси як sneakers.com, nurse.org чи biology.net давно зареєстровані. IDN-домени відкривають нові можливості: ви можете отримати аналогічну адресу рідною мовою, наприклад кросівки.com, медсестри.ua або біологія.укр.

Легше будувати довіру

Користувачі на підсвідомому рівні довіряють сайтам, домени яких написані їхньою мовою. Таку адресу легше запамʼятати, а ймовірність помилки під час ручного введення мінімальна. Це особливо важливо для рекламних роликів чи аудіореклами, коли потрібно відтворити адресу з пам’яті без можливості уточнити її написання.

Збереження впізнаваності бренду

Якщо назва вашого бренду українською, ви можете зареєструвати домен відповідною мовою й підсилити його впізнаваність. Наприклад, мережа магазинів «Галя Балувана» використала транслітерацію в адресі сайту, назвавши його galya-baluwana.in.ua. Однак вони могли б піти іншим шляхом і зареєструвати щось на кшталт галя-балувана.ua.

Використання ключових слів

Якщо сайт орієнтований на українськомовну аудиторію, швидше за все, ви вже використовуєте українські ключові слова в контенті. Кириличний домен дозволяє розмістити основний ключовик безпосередньо в адресі, що підвищує клікабельність у пошуковій видачі й робить назву більш релевантною для користувачів. Наприклад, за запитом «купити українське вино» користувач швидше зверне увагу на домен одеське-вино.укр.

Запобігання кіберсквотингу

Навіть якщо ваш основний домен прописаний латиницею, варто зареєструвати й кириличний варіант. Це допоможе уникнути ситуацій, коли зловмисник реєструє домен, максимально схожий на назву вашого бренду, і використовує його для перепродажу, фішингу чи інших методів шахрайства.

Наприклад, якщо сайт називається besida.ua, доцільно додатково зареєструвати бесіда.ua й налаштувати редірект на основний домен. Так ви не лише забезпечите кілька зручних шляхів входу на ваш сайт, а й збережете довіру аудиторії та не втратите трафік, який міг би потрапити на шахрайський сайт.

Відсутність складної транслітерації

Українські слова, написані латиницею, часто виглядають важкими для сприйняття, особливо для тих, хто не володіє іноземними мовами. Наприклад, слово «підприємство» у домені перетворюється на pidpryiemstvo.com. Українською його можна зрозуміти з першого погляду, латиницею ж доводиться читати по складах, щоб розібрати.

Ба більше, транслітеровані домени зазвичай довші, адже в латиниці немає точних відповідників усім українським літерам. Це особливо помітно в словах із такими символами, як ї, є, ґ, ч, ш, щ. Наприклад, слово «борщ» в якому буква «щ» складається зі звуків «ш» та «ч». Короткий домен борщ.укр перетворюється на громіздкий borshch.ua.

Маркетингова гнучкість

IDN-домен може стати ефективною частиною маркетингової кампанії. Можна підібрати імʼя, яке легко вплітається в рекламні слогани, містить гру слів чи риму. Наприклад, туристична компанія може використати домен подорожуй.in.ua, а книжкове видавництво – читай.укр. Такі домени добре запамʼятовуються, виділяються в рекламі та сприяють формуванню унікального образу бренду.

Можливі обмеження та ризики

Попри всі переваги, IDN-домени мають і свої нюанси, про які варто знати перед реєстрацією. Розгляньмо основні.

Не всі доменні зони підтримують IDN

Кожна доменна зона має власні правила реєстрації IDN. Десь дозволяється використовувати лише символи національної абетки, десь заборонена кирилиця, а деякі зони взагалі не підтримують інтернаціоналізовані домени. 

Наведемо умови реєстрації кириличних доменів:

Національні домени (ccTLD) – підтримують символи лише своєї абетки. В Україні доступна зона .укр, де можна реєструвати домени українською з використанням цифр та дефісів.

Загальні домени (gTLD) – підтримка обмежена або повністю відсутня. Українською можна зареєструвати лише в зоні .com, решта зон не приймає кирилицю.

Але обмеження можна уникнути – наприклад, замість зони .org зареєструвати .org.ua, яка дозволяє кирилицю.

Тематичні (gTLD) – не підтримують кириличні домени.

Проблеми сумісності

Деякі браузери, поштові клієнти та онлайн-сервіси можуть некоректно обробляти IDN-домени через застаріле програмне забезпечення, яке не підтримує міжнародні символи. У таких випадках кириличний домен відображається у Punycode: замість крихта.укр користувач бачить xn--80apfylr.xn--j1amh. На сучасних платформах це трапляється вкрай рідко, але для частини аудиторії, яка не перейшла на оновлене ПЗ, така несумісність може бути перешкодою.

Можливість фішингу

Зловмисник може підробити кириличний домен і виманювати конфіденційну інформацію користувачів. Це явище називається гомографічною атакою – коли шахрай використовує домен зі схожими за написанням символами, підроблює сайт і перенаправляє на нього користувачів. 

У доменах зі звичайними латинськими символами підробку майже завжди легко помітити. Наприклад, замість google.com може зʼявитися googllee.com і пильний користувач одразу зрозуміє, що щось не так. З IDN-доменами дещо складніше, адже є багато однакових на вигляд літер у кириличній та латинській абетках, зокрема:

• кириличні: а, е, і, о, р, с, у, х;
• латинські: a, e, i, o, p, c, y, x.

Тому, якщо зловмисник захоче підробити домен край.in.ua, він може замінити кириличні букви «а» та «р» на латинські. Але тут є нюанс: надійні реєстратори не пропустять змішування різних алфавітів ще на етапі перевірки домену на зайнятість. 

Тому зареєструвати такий домен можна, але прийдеться шукати недобросовісного реєстратора, який на це погодиться.

Відсутність потрібної розкладки

Користувачам може бути незручно вводити IDN-домени, якщо на їхній клавіатурі немає відповідної розкладки. Наприклад, якщо домен написано китайською, користувач з Панами не знатиме, як його прописати в адресному рядку. А якщо він ще й не знає перекладу, то ймовірність повторного відвідування сайту суттєво зменшується.

Для китайської мови зазвичай використовують IME – програму, яка дозволяє вводити символи, яких немає на клавіатурі, за допомогою комбінації клавіш. Користувач вводить латиницею піньїнь (транскрипцію китайських слів), а система пропонує список відповідних ієрогліфів.

Наприклад, щоб написати символ 城 (chéng, «місто»), потрібно ввести латиницею «cheng», після чого програма IME покаже варіанти ієрогліфів із таким звучанням. Тобто фізична клавіатура не має окремих клавіш для ієрогліфів, але є розкладка, яка співвідносить їхнє звучання з відповідними знаками.

Нюанси з міжнародним SEO

У пошукових систем немає проблем з індексацією IDN-доменів. Ба більше, домени рідною мовою позитивно впливають на SEO: вони можуть містити ключові слова й краще відповідати запитам користувачів. Чого не скажеш про міжнародне SEO, адже просувати сайт із кириличним чи іншим локалізованим доменом за межами країни нелегко.

Іноземній аудиторії важко прочитати та ввести назву сайту не своєю мовою, особливо якщо немає відповідної розкладки. До того ж сайту з локалізованим доменом складніше конкурувати із місцевими брендами, адже пошуковик частіше віддає перевагу сайтам на зрозумілій для аудиторії мові. На деяких пристроях браузери можуть відображати IDN-домен у форматі Punycode, наприклад, xn--80aaagl2br.xn--j1amh замість лаванда.укр

Ще одна поширена проблема – плутанина з міжнародним таргетингом. Вона виникає тоді, коли домен зареєстрований мовою, яка використовується відразу в кількох країнах. У такому разі пошукова система не завжди розуміє, на яку аудиторію орієнтований сайт, і може показувати його у видачі іншої країни.

Наприклад, у Бельгії офіційними є нідерландська, французька та німецька. Якщо сайт створений французькою для бельгійців, Google може показувати його користувачам із Франції, а не з Бельгії. У результаті сайт втрачає позиції в SERP у цільовій країні, що особливо критично для локального бізнесу, як-от салонів краси, автомийок чи кафе.

Тому для виходу на міжнародний ринок варто поєднувати локалізовані домени з універсальними (наприклад у зоні .com) та працювати над окремою SEO-стратегією для кожної країни. 

Проблеми з деякими поштовими сервісами

Електронна пошта з кириличним доменом може не підтримуватись або відображатись некоректно, особливо у старих системах. У таких випадках: 

• листи можуть не доставлятись;
• імʼя відправника відображається у форматі punycode (xn--…);
• листи позначаються поштовими сервісами як спам.

Це виглядає непрофесійно й загрожує втратою контактів із клієнтами.

Здебільшого пошту на корпоративному домені створюють у хостинг-провайдера, і все залежить від його інфраструктури. У старих системах проблеми з інтернаціоналізованими доменами трапляються доволі часто. Утім сучасні хостери, як-от HostPro, вже підтримують IDN, тож пошта працює стабільно.

Некоректне відображення у RDAP/WHOIS

Не всі сервіси перевірки даних про домени коректно працюють з IDN. У RDAP та WHOIS такі домени здебільшого відображаються у форматі Punycode, що ускладнює їхню ідентифікацію. Це може створювати труднощі для користувачів, які не знайомі з принципом перетворення символів у Punycode.

До того ж деякі реєстратори та сервіси можуть обрізати надто довгі домени чи некоректно відображати символи нестандартних абеток. Як результат, перевірка стає менш прозорою, адже може містити хибну інформацію або й зовсім не відображатися.

Де можна зареєструвати IDN-домен

Зареєструвати інтернаціоналізований домен можна у будь-якого акредитованого реєстратора, який підтримує IDN. Проте варто бути уважним, адже кожен провайдер має власні умови реєстрації кириличних доменів і ви можете стикнутись з деякими обмеженнями, зокрема щодо доступних доменних зон чи дозволених символів.

HostPro є акредитованим ICANN-реєстратором доменів і пропонує реєстрацію IDN-доменів українською в різних зонах: .com, .ua, .укр, .org.ua тощо. Перевірити доступність домену можна безпосередньо на нашому сайті: просто введіть бажане імʼя в рядок пошуку й система миттєво відобразить результат.

Після цього можна відразу оформити реєстрацію, налаштувати DNS-записи, підʼєднати SSL-сертифікат, хостинг і CDN – і все це в єдиному інтерфейсі. При підключенні CDN (наприклад, Cloudflare) домен додається у форматі Punycode, що забезпечує сумісність із міжнародними системами. HostPro автоматично конвертує кириличні адреси в Punycode там, де це необхідно, тому жодних проблем з інтеграцією не виникає.

Нагадуємо, що при замовленні віртуального хостингу на рік і більше, ви безплатно отримаєте домен в зоні .com.ua.

Чи варто реєструвати IDN-домен саме вам

Перед тим як обрати інтернаціоналізований домен, варто оцінити кілька ключових моментів: специфіку вашого бізнесу, цільову аудиторію, наявність бажаного домену в потрібній зоні та технічні особливості його використання.

Коли це гарна ідея:

• Локальний бізнес, орієнтований на українську аудиторію. Кириличний домен не лише зрозумілий і зручний для користувачів, а й покращує пошукову оптимізацію. Наприклад, домен кондитер.укр одразу підказує, що сайт має харчову тематику. Таку адресу легко написати вручну, і вона краще запам’ятовується, ніж confectioner.ua.
• SEO-оптимізація. Ключові слова в домені дозволяють підвищити релевантність сайту та його позиції в пошукові видачі. Це особливо корисно для локального бізнесу та нішевих проєктів, де важливо відразу передати тематику й географію сайту.
• Захист бренду. IDN часто використовують як додатковий домен, якщо основний транслітерований латиницею. Це допомагає уникнути підробок і шахрайства. Наприклад, якщо основний домен mochalka.ua, доцільно зареєструвати також мочалка.ua й налаштувати переадресацію.
• Маркетингова зручність. Якщо ви плануєте розміщувати рекламу, зокрема на білбордах, візитках чи радіо, кириличний домен буде легше сприйматись та запамʼятовуватись. 

Що варто врахувати:

• IDN обмежує вихід на міжнародний ринок, адже він незручний для іноземних користувачів. Для масштабування бізнесу варто одразу зареєструвати обидва варіанти – кириличний та латинський.
• Деякі сервіси, як-от CDN чи поштові клієнти, не підтримують IDN і відображають домен у Punycode. Водночас більшість реєстраторів, зокрема HostPro, автоматизують цей процес.

Якщо ви все ж плануєте вийти на міжнародний ринок з IDN-доменом, варто заздалегідь продумати стратегію просування. Зокрема потрібно налаштувати кілька мовних версій сайту, адаптувати контент під локальні запити й перевірити сумісність сервісів, де домен може показуватись у Punycode.

До речі, інтернаціоналізовані домени свого часу використовували багато великих компаній, зокрема Volkswagen, Nokia, Amazon і навіть Google запускали локальні проєкти з IDN, щоб бути ближчими до своєї аудиторії.

Насамкінець

Інтернаціоналізовані домени особливо корисні для локальних бізнесів, адже допомагають якісно комунікувати з закордонною аудиторією. Вони легко читаються, добре запамʼятовуються й позитивно впливають на SEO. Водночас варто враховувати особливості вашого бізнесу та плани на розвиток, адже IDN-домени не завжди універсальні.

У HostPro ви можете швидко перевірити доступність потрібного домену й зареєструвати його всього за кілька хвилин. У нас доступні різні доменні зони, які підтримують кирилицю – .com, .укр, .ua тощо. Налаштування сервісів проходить легко й зрозуміло, а за потреби завжди допоможе наша цілодобова техпідтримка.