Что такое AI visibility и зачем ее измерять: обзор бесплатного инструмента от Amplitude

А вы уже привыкли к мысли, что поисковая выдача никогда не будет прежней? С момента появления функции генеративного поиска (AIO) в выдаче сначала показывается ответ, сгенерированный искусственным интеллектом, а уже потом традиционные результаты поиска. Этим Google изменил поисковые привычки пользователей и уменьшил CTR в органической выдаче на 61%, ведь зачем кликать на сайт, если информацию дают просто с ложечки.

Подробнее о генеративном поиске и том, как он влияет на выдачу Google – в нашей предыдущей статье.

Раньше сайты стремились попасть на первые позиции выдачи, ведь это гарантия получить 60% кликов из поиска. Но правила игры изменились: теперь важнее быть процитированным в AI-ответе, чем просто оказаться в топе.

Именно поэтому появился инструмент, который позволяет увидеть, как алгоритмы используют ваш контент в ответах, а называется он – AI visibility. В этой статье мы поговорим о важности того, чтобы контент цитировался искусственным интеллектом, и покажем на примере, как работает инструмент AI visibility от Amplitude.

Что такое AI-видимость?

AI-видимость показывает, как часто ваш контент используется в ответах систем искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Gemini, Claude или Google AI Overview. Чем чаще модели цитируют ваш сайт, тем выше AI-видимость и больше потенциального ИИ-трафика можно получить.

В прошлой статье мы объяснили, как сделать так, чтобы ChatGPT рекомендовал ваш сайт.

В традиционном SEO на ранжирование влияют в основном технические факторы: структура сайта, бэклинки, поведенческие показатели, заголовки и т. д. В то же время модели искусственного интеллекта оценивают полезность контента, его структурированность и точность ответа на запрос пользователя. 

Поэтому даже страницы с высокими позициями в выдаче не всегда имеют высокую AI-видимость, ведь боты руководствуются собственными алгоритмами и приоритетами.

Как изменилось классическое SEO после запуска AIO?

Нередко можно услышать мнение, что классическое SEO уже не работает, потому что его якобы вытеснила генеративная выдача. Впрочем, это не совсем так – AIO скорее дополняет правила поисковой оптимизации новыми метриками, а не заменяет их. К тому же генеративная выдача появляется только в 30% запросов, большинство из которых информационные.

Сразу после появления AI Overviews клики из поисковой выдачи начали падать. И это логично: пользователю не нужно переходить на сайты, если он нашел ответ в сгенерированном блоке. Впрочем, AIO не придумывает ответ сам по себе, он суммирует информацию с разных сайтов и оставляет ссылки на них как источники.

Теперь быть в топе выдачи не так важно, как попасть в ИИ-обзор. По данным Seer Interactive, если сайт упомянут в AI-ответе Google, он получает +35% органических кликов. Все потому, что пользователи доверяют сайтам, которые цитируются в генеративном ответе и переходят по ссылкам. Фактически, быть процитированным теперь – это как попасть на первые позиции органической выдачи.

Seer Interactive отмечает еще одну интересную деталь: даже в выдаче без ИИ-обзора CTR меньше на 41% по сравнению с показателем середины 2024 года. За время существования AIO пользователи привыкли считывать информацию прямо со страницы поиска: они читают заголовки, просматривают сниппеты, но не кликают.

Недавно Google запустил AI Mode – модернизацию AI Overviews, в которой можно получить сгенерированный ответ для большего количества запросов. Такое нововведение может еще больше снизить показатель кликабельности.

Это доказывает, что пользователи чаще обращаются за ответами к языковым моделям. Ведь гораздо проще получить прямой ответ на свой вопрос, чем исследовать сайты и искать всю информацию самостоятельно.

Как изменились источники трафика?

Когда говорят об AI-видимости, первыми на ум приходят чат-боты, в частности Gemini, ChatGPT или Grok. Безусловно, если о вас говорит джипити – это большой успех, но по сравнению с Гуглом трафик с него значительно меньше. Это в своем исследовании подтвердили Ahrefs:

Основная доля трафика по-прежнему приходится на Google, но она уверенно проседает: 41,6% в сентябре, 40,5% в октябре, 39,9% в ноябре – чем дальше, тем меньше. У ChatGPT всего 0,25% – немного, но в январе показатель был всего 0,09%. ИИ-трафик стабильно растет, поэтому бизнесам стоит подстраиваться, чтобы не терять прибыль.

ChatGPT также не стоит на месте и наращивает функционал. Напоминаем, что только за месяц OpenAI добавили три новые функции: веб-браузер Atlas, групповые чаты и исследование покупок.

Почему важно отслеживать AI-видимость

Правила поисковой оптимизации изменились навсегда. Пользователи все чаще обращаются за ответами к системам искусственного интеллекта вместо традиционного поиска в Гугле. В такой реальности выигрывают те, кто заботится не только о SEO, но и оптимизирует свой сайт под языковые модели.

Ждать – не вариант. AIO и чат-боты на базе ИИ будут понемногу, но уверенно съедать ваш трафик. Нужно адаптироваться к новым условиям и строить новую стратегию продвижения сайта, а помогут в этом инструменты AI-видимости. Они позволяют:

• Оценить AI-видимость. Можно увидеть, какие страницы цитируются языковыми моделями и как часто в ответах ИИ появляются упоминания о вашем бренде. Некоторые инструменты даже показывают, какие промпты приводят к вам посетителей.
• Определить темы, которые уже приносят AI-трафик. Инструмент показывает, по каким запросам ваш контент попадает в сгенерированные ответы. 
• Анализировать эффективность упоминаний. Доступна сегментация трафика, оценка рентабельности инвестиций и данные о полном пути клиента – от перехода из упоминания к конверсии.
• Сравнивать себя с конкурентами. Инструмент сопоставляет ваш сайт с сайтом конкурента и показывает, по каким запросам вы лидируете, а где уступаете.
• Получить практические рекомендации. Во время анализа упоминаний система подсказывает, какие страницы нуждаются в улучшении и какие темы могут повысить видимость.

Обзор бесплатного инструмента AI visibility от Amplitude

Теперь, когда вы понимаете важность AI-видимости, давайте рассмотрим, как работает инструмент для ее отслеживания. Для обзора мы выбрали Amplitude, ведь этот сервис бесплатный и по функционалу не уступает платным решениям.

Для начала перейдите на страницу AI visibility, вставьте ссылку на свой сайт в соответствующую строку и нажмите «Analyze my brand».

Далее нужно подождать, пока система сгенерирует отчет. Вынуждены предупредить, что ждать придется довольно долго, поэтому запаситесь чаем и печеньем. Чтобы все это время не держать вкладку открытой, можно оставить свой эмейл – вам придет письмо со ссылкой, когда отчет будет готов.

Когда анализ закончится, можете нажать «View AI Visibility Dashboard».

Откроется страница с аналитикой вашей видимости. Здесь можно увидеть общий рейтинг видимости, сравнение с конкурентами, самые видимые темы и страницы, которые цитируются чаще всего.

На вкладке Prompts можно подробнее изучить, в каких темах и запросах бренд появляется в ответах ИИ. В нашем примере бот привязывает сайт к 14 темам по 167 запросам, а всего сгенерированных ответов с упоминаниями – 275. Для каждой темы показаны показатели видимости, релевантности, средняя позиция и количество цитирований.

Здесь можно оценить, в каких темах контент хорошо вошел в генеративную выдачу, а где нужна оптимизация. Также доступно сравнение с конкурентами по каждой теме.

Следующая вкладка похожа на предыдущую, но здесь отображаются конкретные страницы, которые чаще всего цитируют системы ИИ. Страницы сгруппированы по разделам сайта, каждый из которых имеет свой показатель видимости.

На вкладке Comparisons показано сравнение нашего сайта с конкурентами по видимости в конкретных запросах. Можно увидеть темы, в которых вы лидируете, а где преобладают конкуренты. В этой вкладке есть еще две страницы:

• матрица тем с показателями видимости конкурентов;
• настройки, где можно изменить перечень конкурентов.

Есть также пятая вкладка, которая содержит тестовые функции:

• Анализ AI-видимости конкретной страницы – позволяет увидеть нужный отчет без просмотра общей статистики.
• Проверка влияния редактирований на цитирование – помогает оценить, изменятся ли упоминания страницы после внесения изменений.
• Генерация контента для сайта – модель берет за основу ваши страницы и стиль коммуникации и помогает создать более релевантный текст.

Здесь также есть раздел с рекомендациями, но эту функцию пока не запустили.

Как повысить свою AI-видимость

Google говорит, что нет каких-то особых правил, по которым сайты попадают в AIO – достаточно базовых рекомендаций SEO. Впрочем, не будет лишним соблюдение общих рекомендаций, которые характерны для больших языковых моделей. Так вы точно повысите свои шансы попасть в сгенерированный ответ.

Отредактируйте файл robots.txt

Именно файл robots.txt определяет, могут ли поисковые роботы сканировать ваш сайт. Если в нем случайно заблокированы важные разделы – это может негативно повлиять как на поисковую индексацию, так и на AI-видимость. 

Каждая платформа имеет собственного бота, поэтому разрешения нужно настраивать отдельно. Например, в OpenAI это GPTBot, а в Gemini – Google-Extended. Убедитесь, что в robots.txt нет нежелательных директив для нужных ботов, таких как:

User-agent: Google 
Disallow: /

User-agent: Google 
Disallow: /

Такая настройка полностью запрещает сканирование всем сервисам Google, включая AIO.

Помните, что не весь бот-трафик приносит пользу. Воспользуйтесь нашим гайдом, в котором мы объяснили, как обнаружить и заблокировать вредоносных ботов на сайте.

Публикуйте авторитетный и релевантный контент

Приведем несколько основных рекомендаций:

• Избегайте сложных формулировок и размытых данных, языковые модели любят простоту и четкость. 
• Вместо таких слов, как «передовой» или «уникальный», используйте статистику и добавляйте ссылки на авторитетные источники. 
• Описывайте собственный опыт, моделям свойственно доверять такому контенту.

Поскольку теперь пользователи пишут развернутые поисковые запросы, модели ценят контент с прямым ответом. Можно добавить короткий блок в начале страницы со всеми ключевыми тезисами – это повышает шансы быть понравившимся ИИ.

Оптимизируйте свой сайт

Роботам сложнее сканировать сайты с ошибками или медленной загрузкой, поэтому не пренебрегайте технической оптимизацией. Обратите внимание на:

• Скорость загрузки. Оптимизируйте изображения, удалите ненужные плагины и скрипты. Гайд по увеличению скорости загрузки сайта по этой ссылке.
• Корректность разметки. Чтобы боту было удобно читать страницу, она должна иметь четкую структуру. Разделите контент на заголовки, блоки, списки и таблицы.
• Стабильность сайта. Минимизируйте 404 ошибки, удаляйте дублирующиеся страницы, обеспечьте регулярное резервное копирование и т. д.

Если нужно оптимизировать и очистить WordPress-сайт – ловите подробный гайд из 12 шагов.

Создавайте то, чего еще не сделали конкуренты

Языковым моделям важно, чтобы контент содержал новые данные или авторские исследования. Если публикуется 15-я статья на одну и ту же тему без новой информации, боту нет смысла ее цитировать, потому что в ней пережевывают то, что уже пережевано. Чтобы материал попал в AI-ответы, он должен иметь свежий взгляд и уникальное ценностное предложение.

Подведем итоги

Традиционного SEO больше недостаточно – первые позиции в выдаче не приносят того количества кликов, что раньше. Пользователи все чаще запрашивают информацию у языковых моделей, и чтобы оставаться видимыми, владельцам сайтов нужно адаптироваться к их алгоритмам.

Чтобы иметь стабильный трафик, регулярно отслеживайте AI-видимость: проверяйте, какие страницы упоминаются, какие темы приносят ИИ-трафик, а какие вообще не цитируются. Так вы сможете оперативно реагировать на изменения, корректировать контент и поддерживать стабильный трафик даже без первых позиций в поисковой выдаче.

Наш телеграм

с важными анонсами, розыгрышами и мемами

Присоединиться