Что такое IDN-домены и стоит ли их регистрировать

Задумывались ли вы, почему большинство доменов используют латинские символы? Причина проста: система доменных имен, созданная в 1980-х, была разработана под латиницу, и со временем она просто стала глобальным стандартом. К тому же латинские домены универсальны: поддерживаются всеми браузерами и сервисами, легко вводятся с любой клавиатуры, понятны для восприятия даже без знания языка.

Однако система доменных имен не ограничивается латиницей, вы можете зарегистрировать домен на любом другом языке: украинском, китайском, арабском и т.д. Это возможно благодаря интернационализированным доменным именам (IDN), которые позволяют пользователям вводить адреса сайтов своим родным алфавитом. Однако даже с появлением IDN-доменов латиница остается самым распространенным выбором для сайтов во всем мире.

Ранее отсутствие поддержки национальных алфавитов было техническим ограничением, ведь домены могли содержать только символы ASCII – американского стандарта кодирования. С появлением IDN этот предел исчез. Теперь интернет становится более инклюзивным, и IDN – часть этого процесса. С каждым днем сеть становится более понятной и доступной для носителей нелатинских языков.

Далее мы подробнее рассмотрим, что такое IDN-домены, как они работают и в чем преимущества и недостатки их регистрации. Вы узнаете, подходят ли они именно для вашего бизнеса и с какими техническими нюансами можно столкнуться при их использовании.

Что такое IDN-домены

IDN (Internationalized Domain Names) – это международные домены, в которых используются символы из национальных алфавитов. Они могут содержать буквы кириллицы, арабского, китайского, иврита, греческого и многих других языков.

Ранее можно было использовать только символы из системы ASCII, которая включает основные латинские буквы (A-Z), арабские цифры (0-9), знаки препинания, дефисы и некоторые другие символы. Однако ASCII не поддерживает нелатинские алфавиты и буквы с диакритическими знаками, такие как скандинавская å или тюркская ž. Это создало потребность в технологии, которая позволила бы использовать в доменах символы разных языков.

Обратите внимание! Большинство украинских регистраторов не разрешают регистрацию доменов со спецсимволами, кроме дефиса.

Пользователи могут регистрировать IDN-домены в различных зонах – национальных, региональных или тематических, таких как .airforce, .agency, .com, .org и т.д. Однако все зависит от правил конкретного реестра: не все доменные зоны поддерживают символы, отличные от латиницы, а перечень разрешенных букв и знаков может отличаться.

Как появились интернационализированные домены?

Первые концепции IDN-доменов появились еще в 1990-х годах, когда использование других символов в DNS было лишь мечтой, ведь стандартизированным оставался только ASCII. В 2003 году международная организация IETF разработала стандарт IDNA (Internationalized Domain Names in Applications). Он позволил кодировать нелатинские символы в формат ASCII с помощью системы Punycode.

Первыми начали поддерживать IDN общие доменные зоны, такие как .com, .net и .org.

В 2010 году ICANN запустила программу IDN Fast Track, которая позволила странам и территориям подавать заявки на национальные домены верхнего уровня (ccTLD) в формате IDN. Первыми появились .مصر (Египет), .السعودية (Саудовская Аравия), .قطر (Катар), .中国 и .中國 (Китай), .香港 (Гонконг), .台灣 и .台湾 (Тайвань).

В первые годы организация получила более 100 заявок на делегирование национальных доменов в формате IDN, созданных символами разных алфавитов – от арабского до греческого. Такой интерес способствовал расширению возможностей действующих доменных зон, в частности .org, .net и .com, которые теперь можно зарегистрировать более чем на 100 языках.

Как работают IDN?

Как и домены с символами ASCII, IDN хранятся в системе доменных имен (DNS). Однако они не попадают туда в оригинальном виде, ведь система не способна их напрямую обработать. Веб-браузеры автоматически отображают домены на языке оригинала, хотя с технической стороны процесс несколько сложнее.

Чтобы передать такие адреса в формате, удобном для DNS, используется специальная кодировка Punycode. Это механизм, который преобразует символы Unicode в стандартные символы ASCII. Каждый IDN-домен получает свою кодовую альтернативу, которая начинается с префикса xn--. 

В Punycode каждому символу любого алфавита присваивается уникальный код. Например, адрес волошкова.com будет внесен в DNS как xn--80ada5aerbb2g.com. А если заменить домен верхнего уровня .com на .укр, получится xn--80ada5aerbb2g.xn--j1amh. По такому же принципу работает кодировка других языков. Например, домен रोटी.संगठन (хинди) в формате Punycode будет выглядеть как xn--c2b7axc0b.xn--i1b6b1a6a2e.

Punycode незаметен для пользователей и не влияет на просмотр сайтов. Он важен только для серверов, которые работают с доменами. При использовании сайта вы никогда не увидите IDN-домен в виде Punycode – его видно только в DNS. В то же время проверить, как выглядит домен в этом формате, можно с помощью официального конвертера: punycoder.com.

Преимущества IDN-доменов

Появление IDN-доменов сделало интернет более удобным и доступным. Они дали старт новым стратегиям продвижения и позволили брендам охватывать более широкую аудиторию.

Рассмотрим подробнее основные преимущества использования IDN-доменов:

Больше свободных имен по сравнению с латиницей

На сегодняшний день в мире существует около 370 миллионов ASCII-доменов, и большинство удачных вариантов уже занято, особенно в самых популярных зонах. Например, такие простые адреса как sneakers.com, nurse.org или biology.net давно зарегистрированы. IDN-домены открывают новые возможности: вы можете получить аналогичный адрес на родном языке, например кросівки.com, медсестри.ua или біологія.укр.

Легче строить доверие

Пользователи на подсознательном уровне доверяют сайтам, домены которых написаны на их языке. Такой адрес легче запомнить, а вероятность ошибки при ручном вводе минимальна. Это особенно важно для рекламных роликов или аудио рекламы, когда нужно воспроизвести адрес из памяти без возможности уточнить его написание.

Сохранение узнаваемости бренда

Если название вашего бренда на украинском языке, вы можете зарегистрировать домен на соответствующем языке и усилить его узнаваемость. Например, сеть магазинов «Галя Балувана» использовала транслитерацию в адресе сайта, назвав его galya-baluwana.in.ua. Однако они могли бы пойти другим путем и зарегистрировать что-то вроде галя-балувана.ua.

Использование ключевых слов

Если сайт ориентирован на украиноязычную аудиторию, скорее всего, вы уже используете украинские ключевые слова в контенте. Кириллический домен позволяет разместить основной ключевой запрос непосредственно в адресе, что повышает кликабельность в поисковой выдаче и делает название более релевантным для пользователей. Например, по запросу «купить украинское вино» пользователь скорее обратит внимание на домен одеське-вино.укр.

Предотвращение киберсквоттинга

Даже если ваш основной домен прописан латиницей, стоит зарегистрировать и кириллический вариант. Это поможет избежать ситуаций, когда злоумышленник регистрирует домен, максимально похожий на название вашего бренда, и использует его для перепродажи, фишинга или других методов мошенничества.

Например, если сайт называется besida.ua, разумно дополнительно зарегистрировать бесіда.ua и настроить редирект на основной домен. Так вы не только обеспечите несколько удобных путей входа на ваш сайт, но и сохраните доверие аудитории и не потеряете трафик, который мог бы попасть на мошеннический сайт.

Отсутствие сложной транслитерации

Украинские слова, написанные латиницей, часто выглядят сложными для восприятия, особенно для тех, кто не владеет иностранными языками. Например, слово «підприємство» в домене превращается в pidpryiemstvo.com. На украинском языке его можно понять с первого взгляда, а латиницей приходится читать по слогам, чтобы разобраться.

Более того, транслитерированные домены обычно длиннее, ведь в латинице нет точных соответствий всем украинским буквам. Это особенно заметно в словах с такими символами, как ї, є, ґ, ч, ш, щ. Например, слово «борщ», в котором буква «щ» состоит из звуков «ш» и «ч». Короткий домен борщ.укр превращается в массивный borshch.ua.

Маркетинговая гибкость

IDN-домен может стать эффективной частью маркетинговой кампании. Можно подобрать имя, которое легко вплетается в рекламные слоганы, содержит игру слов или рифму. Например, туристическая компания может использовать домен подорожуй.in.ua, а книжное издательство – читай.укр. Такие домены хорошо запоминаются, выделяются в рекламе и способствуют формированию уникального образа бренда.

Возможные ограничения и риски

Несмотря на все преимущества, IDN-домены имеют и свои нюансы, о которых стоит знать перед регистрацией. Рассмотрим основные.

Не все доменные зоны поддерживают IDN

Каждая доменная зона имеет свои правила регистрации IDN. Где-то разрешается использовать только символы национального алфавита, где-то запрещена кириллица, а некоторые зоны вообще не поддерживают интернационализированные домены.

Приведем условия регистрации кириллических доменов:

Национальные домены (ccTLD) – поддерживают символы только своего алфавита. В Украине доступна зона .укр, где можно регистрировать домены на украинском языке с использованием цифр и дефисов.

Общие домены (gTLD) – поддержка ограничена или полностью отсутствует. На украинском языке можно зарегистрировать только в зоне .com, остальные зоны не принимают кириллицу.

Но ограничение можно обойти – например, вместо зоны .org зарегистрировать .org.ua, которая позволяет кириллицу.

Тематические (gTLD) – не поддерживают кириллические домены.

Проблемы совместимости

Некоторые браузеры, почтовые клиенты и онлайн-сервисы могут некорректно обрабатывать IDN-домены из-за устаревшего программного обеспечения, которое не поддерживает международные символы. В таких случаях кириллический домен отображается в Punycode: вместо крихта.укр пользователь видит xn--80apfylr.xn--j1amh. На современных платформах это случается крайне редко, но для части аудитории, которая не перешла на обновленное ПО, такая несовместимость может быть препятствием.

Возможность фишинга

Злоумышленник может подделать кириллический домен и выманивать конфиденциальную информацию пользователей. Это называется гомографическая атака – когда мошенник использует домен с похожими по написанию символами, подделывает сайт и перенаправляет на него пользователей. 

В доменах с обычными латинскими символами подделку почти всегда легко заметить. Например, вместо google.com может появиться googllee.com, и внимательный пользователь сразу поймет, что что-то не так. С IDN-доменами несколько сложнее, ведь есть много одинаковых на вид букв в кириллическом и латинском алфавитах, в частности:

• кириллические: а, е, і, о, р, с, у, х;
• латинские: a, e, i, o, p, c, y, x.

Поэтому, если злоумышленник захочет подделать домен край.in.ua, он может заменить кириллические буквы «а» и «р» на латинские. Но здесь есть нюанс: надежные регистраторы не пропустят смешивание разных алфавитов еще на этапе проверки домена на занятость.

Поэтому зарегистрировать такой домен можно, но придется искать недобросовестного регистратора, который на это согласится.

Отсутствие нужной раскладки

Пользователям может быть неудобно вводить IDN-домены, если на их клавиатуре нет соответствующей раскладки. Например, если домен написан на китайском, пользователь из Панамы не будет знать, как его прописать в адресной строке. А если он еще и не знает перевода, то вероятность повторного посещения сайта существенно уменьшается.

Для китайского языка обычно используют IME – программу, которая позволяет вводить иероглифы с помощью комбинации клавиш, даже если их нет на стандартной клавиатуре. Пользователь вводит латиницей пиньинь (транскрипцию китайских слов), а система предлагает список соответствующих иероглифов.

Например, чтобы написать символ 城 (chéng, «город»), нужно ввести латиницей «cheng», после чего программа IME покажет варианты иероглифов с таким звучанием. То есть физическая клавиатура не имеет отдельных клавиш для иероглифов, но есть раскладка, которая соотносит их звучание с соответствующими знаками.

Нюансы международного SEO

У поисковых систем нет проблем с индексацией IDN-доменов. Более того, домены на родном языке положительно влияют на SEO: они могут содержать ключевые слова и лучше соответствовать запросам пользователей. Чего не скажешь о международном SEO, ведь продвигать сайт с кириллическим или другим локализованным доменом за пределами страны нелегко.

Иностранной аудитории трудно прочитать и ввести название сайта не на своем языке, особенно если нет соответствующей раскладки. К тому же сайту с локализованным доменом сложнее конкурировать с местными брендами, ведь поисковик чаще отдает предпочтение сайтам на понятном для аудитории языке. На некоторых устройствах браузеры могут отображать IDN-домен в формате Punycode, например, xn--80aaagl2br.xn--j1amh вместо лаванда.укр

Еще одна распространенная проблема – путаница с международным таргетингом. Она возникает тогда, когда домен зарегистрирован на языке, который используется сразу в нескольких странах. В таком случае поисковая система не всегда понимает, на какую аудиторию ориентирован сайт, и может показывать его в выдаче другой страны.

Например, в Бельгии официальными являются нидерландский, французский и немецкий языки. Если сайт создан на французском для бельгийцев, Google может показывать его пользователям из Франции, а не из Бельгии. В результате сайт теряет позиции в SERP в целевой стране, что особенно критично для локального бизнеса, такого как салоны красоты, автомойки или кафе.

Поэтому для выхода на международный рынок стоит сочетать локализованные домены с универсальными (например, в зоне .com) и работать над отдельной SEO-стратегией для каждой страны.

Проблемы с некоторыми почтовыми сервисами

Электронная почта с кириллическим доменом может не поддерживаться или отображаться некорректно, особенно в старых системах. В таких случаях:

• письма могут не доставляться;
• имя отправителя отображается в формате punycode (xn--…);
• письма помечаются почтовыми сервисами как спам.

Это выглядит непрофессионально и грозит потерей контактов с клиентами.

В большинстве случаев почту на корпоративном домене создают у хостинг-провайдера, и все зависит от его инфраструктуры. В старых системах проблемы с интернационализированными доменами возникают довольно часто. Однако современные хостеры, такие, как HostPro, уже поддерживают IDN, поэтому почта работает стабильно.

Некорректное отображение в RDAP/WHOIS

Не все сервисы проверки данных о доменах корректно работают с IDN. В RDAP и WHOIS такие домены в основном отображаются в формате Punycode, что затрудняет их идентификацию. Это может создавать трудности для пользователей, которые не знакомы с принципом преобразования символов в Punycode.

К тому же некоторые регистраторы и сервисы могут обрезать слишком длинные домены или некорректно отображать символы нестандартных алфавитов. В результате проверка становится менее прозрачной, так как может содержать ложную информацию или вовсе не отображаться.

Где можно зарегистрировать IDN-домен

Зарегистрировать интернационализированный домен можно у любого аккредитованного регистратора, который поддерживает IDN. Однако стоит быть внимательным, ведь каждый провайдер имеет собственные условия регистрации кириллических доменов и вы можете столкнуться с некоторыми ограничениями, в частности относительно доступных доменных зон или разрешенных символов.

HostPro является аккредитованным ICANN-регистратором доменов и предлагает регистрацию IDN-доменов на украинском языке в различных зонах: .com, .ua, .укр, .org.ua и т. д. Проверить доступность домена можно непосредственно на нашем сайте: просто введите желаемое имя в строку поиска, и система мгновенно отобразит результат.

После этого можно сразу оформить регистрацию, настроить DNS-записи, подключить SSL-сертификат, хостинг и CDN – и все это в едином интерфейсе. При подключении CDN (например, Cloudflare) домен добавляется в формате Punycode, что обеспечивает совместимость с международными системами. HostPro автоматически конвертирует кириллические адреса в Punycode там, где это необходимо, поэтому никаких проблем с интеграцией не возникает.

Напоминаем, что при заказе виртуального хостинга на год и более, вы бесплатно получите домен в зоне .com.ua.

Стоит ли регистрировать IDN-домен именно вам

Прежде чем выбрать интернационализированный домен, стоит оценить несколько ключевых моментов: специфику вашего бизнеса, целевую аудиторию, наличие желаемого домена в нужной зоне и технические особенности его использования.

Когда это хорошая идея:

• Локальный бизнес, ориентированный на украинскую аудиторию. Кириллический домен не только понятен и удобен для пользователей, но и улучшает поисковую оптимизацию. Например, домен кондитер.укр сразу подсказывает, что сайт имеет пищевую тематику. Такой адрес легко написать вручную, и он лучше запоминается, чем confectioner.ua.
• SEO-оптимизация. Ключевые слова в домене позволяют повысить релевантность сайта и его позиции в поисковой выдаче. Это особенно полезно для локального бизнеса и нишевых проектов, где важно сразу передать тематику и географию сайта.
• Защита бренда. IDN часто используют как дополнительный домен, если основной транслитерирован латиницей. Это помогает избежать подделок и мошенничества. Например, если основной домен mochalka.ua, целесообразно зарегистрировать также мочалка.ua и настроить переадресацию.
• Маркетинговое удобство. Если вы планируете размещать рекламу, в частности на рекламных щитах, визитках или радио, кириллический домен будет легче восприниматься и запоминаться.

Что стоит учесть:

• IDN ограничивает выход на международный рынок, ведь он неудобен для иностранных пользователей. Для масштабирования бизнеса стоит сразу зарегистрировать оба варианта – кириллический и латинский.
• Некоторые сервисы, такие как CDN или почтовые клиенты, не поддерживают IDN и отображают домен в Punycode. В то же время большинство регистраторов, в частности HostPro, автоматизируют этот процесс.

Если вы все же планируете выйти на международный рынок с IDN-доменом, стоит заранее продумать стратегию продвижения. В частности, нужно настроить несколько языковых версий сайта, адаптировать контент под локальные запросы и проверить совместимость сервисов, где домен может отображаться в Punycode.

Кстати, интернационализированные домены в свое время использовали многие крупные компании, в частности Volkswagen, Nokia, Amazon и даже Google запускали локальные проекты с IDN, чтобы быть ближе к своей аудитории.

В заключение

Интернационализированные домены особенно полезны для локальных бизнесов, ведь помогают качественно коммуницировать с зарубежной аудиторией. Они легко читаются, хорошо запоминаются и положительно влияют на SEO. В то же время стоит учитывать особенности вашего бизнеса и планы на развитие, ведь IDN-домены не всегда универсальны.

В HostPro вы можете быстро проверить доступность нужного домена и зарегистрировать его всего за несколько минут. У нас доступны различные доменные зоны, которые поддерживают кириллицу – .com, .укр, .ua и т. д. Настройка сервисов проходит легко и понятно, а при необходимости всегда поможет наша круглосуточная техподдержка.